查看: 192|回复: 0

云集微店官网 云集微店利润 --世界杯期间电视广告遭吐槽,哪类创意才得人心?

30

主题

30

帖子

118

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
118
艾客但丁 发表于 2018-7-17 11:23:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
云集微店怎么样 云集微店官网 云集微店利润

我们要给大家分享的书是《让创意更有粘性》。

今年世界杯直播期间,某招聘平台、某旅游平台等几个电视广告,引起很多观众的反感,一度成为微博热门话题。有人表示,这几个广告让人有“砸了电视的冲动”,要把这几个APP都“拉黑”。还有媒体指出,世界杯洗脑广告频现,品牌形象“传销式”传播是一种悲哀。

云集微店快速注册 云集微店是什么 云集微店和微店的区别

微信咨询VAK110

这几个广告的共同点是开启“洗脑循环模式”,比如“找工作,直接跟老板谈;找工作,直接跟老板谈……”这是最基础最常用的广告创意——重复,重复,再重复。如今看来,这招很容易引起刷屏式的反感。本书作者、斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思认为,如果同样的事情你必须对别人讲很多遍的话,那么这个想法本身的设计可能有问题。

那么,如何才能让创意更有粘性,让人听懂和记住,并形成持久而积极的影响,而不是让人看了恨不得马上忘掉呢?一起来看看书中容易被忽略,但是很有用的4个知识点。

001 从好创意里找规律,比从坏创意里找规律更有效。书中有一个很有意思的案例,1999年,以色列一支研究小组搜集了200个广受好评的广告,它们都是各大顶级竞赛中的获奖作品。研究人员发现,有89%的广告作品,都可以归入事先总结好的六种基本类型中。

之后,研究人员还从相同出版物和相同形式的广告竞赛的落选作品中,挑选了另外200个广告,并尝试套用六个模板来分析,结果发现,只有2%的广告能归入某套模板。我们可以从这个案例中得知,富有创意的广告都是相似的,失败的广告各有各的枯燥无味,也就是说,好创意更加有迹可循,更加有规律。

所以,在今后的生活和工作中,无论是演讲、写文案还是产品设计,我们可以搜集大量的优秀作品,深入分析,找出其中的规律,并进行借鉴和升华, 从好创意里找规律,比从坏创意里找规律更快捷和有效。

002 借鉴“好创意模板”,可以让我们进步更快。有人可能会担心,“会不会总结出那么多规律,却依旧做不好?”别担心,书中的另一个案例可以给我们信心。

以色列研究小组为了弄清楚毫无经验的人,掌握模板之后是否可以做出优秀的作品,特意找来三组广告新手参加实验。第一组听完产品介绍后马上进行创作;第二组接受了两个小时的业务知识培训,比如自由联想法、头脑风暴法等等,然后才开始创作;第三组也接受了培训,不过跟第二组不同的是,他们接受的并非是书本里的理论知识,而是之前总结下来的优秀作品模板和相关规律。结果,第三组的原创性比其他组高出50%,给观众留下正面印象的比例高出55%。

这个案例告诉我们,优秀作品的规律、好创意的模板,可以助我们一臂之力,让我们站在巨人的肩膀上,制作出超出自己原有水平的作品。所以,我们要做一个善于总结规律,善于利用规律的人。

003 “知识的诅咒”,是枷锁,也是机会。无论是说话、写文案还是做其他事,我们都很容易陷入“以为对方知道”的误区,觉得“这个很简单,他肯定知道”,结果事与愿违。在之前的晨读中,我们分享了破解“知识诅咒”的方法——让已有的知识改头换面,把我们要说的内容,跟读者肯定知道的东西挂钩。

这回,我们来讲讲怎么顺应“知识的诅咒”,利用它给我们自己创造机会。网上有一个案例,一位网友去旅游的时候经常看到店里面有菩提出售,他以为这东西是塑料做的,结果一问老板才知道,菩提是菩提树上的菩提果,经手工打磨后就变成了工艺品。

在好奇心的驱动下,那位网友拍下老板制作菩提的过程,然后把视频放到网上,没想到收获了不错的浏览量。为什么老板没想到要制作类似的视频,放到网上获取流量呢?因为这事对他来说太平常太简单了,他没想到这也是一个能获取点击量的价值点。

我们身上,也会有一些“知识的诅咒”,要想从中找到机会,可以从“以为对方知道”转换成“对方肯定不知道”,然后去试错。行动起来,去试一试,这样才能知道自己被哪些知识蒙蔽了双眼,知道用户对什么感兴趣。

004 创造“知识缺口”,引起用户的兴趣。1994年,美国行为经济学家乔治提出,“当我们觉得自己的知识出现缺口时,好奇心就会产生。”简单地说,当人们想知道却不知道的时候,就会心里痒痒,想马上了解。

所以,我们想告诉大家某件事的时候,不能直接说出来,而是先让他们意识到自己需要这些事实。其中的诀窍就是,要先点明他们目前缺乏这些知识,有两个方法。第一,提出一个他们无法回答的问题,直接让他们看见“缺口”。第二,告诉对方,其他人知道一些他们不知道的事情,如果你再不了解,就落伍了。

不断创造知识缺口,就能不断吸引用户的注意力。

总结一下,虽然创意的规律不像数学、物理、化学公式那样,可以直接套用,但也可以给我们提供一个框架和一个方向,多收集并总结好创意的规律,不失为一个学习创意的好方法。最近你看过最有创意的广告是哪一个?期待你的留言。

今天的分享就到这里,希望能给你带来启发,记得给我们点赞鼓励哦。


云集微店商品云集微店图片云集微店招聘关于云集微店云集微店注册




上一篇:环球捕手怎 么赚钱 环球捕手怎么注册--2位大师的工作哲学,给身在职场的你
下一篇:云集微店利润 云集微店快速注册---这是控制你生活走向的隐形力量——算法
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关于我们
云集微店官网环球捕手达令家为店主提供美妆、母婴、健康食品等上万种货源。并有商品文案,手把手培训,一件代发,专属客服等特色服务,是个人零售服务平台。
查看更多 >>

联系我们

Copyright;  ©2010-2016  云集微店官网环球捕手达令家官网   达令家      
快速回复 返回顶部 返回列表